非遗正Young——“Z世代”青年与古老非遗艺术的碰撞

“Z”世代,也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”,作为出生于1995年至2010年之间的一代人,他们更有文化自信,更有创新意识,也更具开阔视野。

当下,“国潮热”正席卷而来。抖音平台发布的《2024非遗数据报告》报告显示:95后、00后成为非遗传播和传承的生力军。“Z”世代正逐渐成为文化传承与消费市场的重要力量。

武威,作为西北地区的历史文化名城,拥有国家级非遗项目7项,省级非遗项目29项,市级非遗项目49项,代表性传承人472人,非遗文化资源异常丰富,非遗文化市场充满了活力。其中,一群来自本地高职院校的00后青年学生,组成“非遗正Young”团队,将打造凉州文化非遗品牌IP作为团队事业,与凉州非遗剪纸传承人联合,为地方非遗文化保护传承与创新发展作出了一系列创新实践。

这群年轻人来自于本地高职院校的各个专业,因出于对非遗文化的满腔热爱而走在了一起。学前教育专业的马蕊、文美婷等同学,利用自己的专业优势和艺术特长,将动漫形象、游戏皮肤等创意元素巧妙融入非遗剪纸,把古老艺术带入了现代审美中,充分展现了青年人在传统文化传承中的创新作用。

光伏新能源专业的徐宇航、骆浩洋等同学,因擅长抖音直播和电商销售,在团队中专门负责非遗剪纸传承人的抖音、快手账号运营、直播营销,以及抖音、拼多多等电商平台的销售运营。他们表示,下一步将引入“非遗经纪人”概念,组成专业化“非遗经纪人”团队,来进行品牌定位、形象包装、商业推广,让非遗传承人能够专注于创作和技艺传承,助力非遗传承人树立品牌意识,讲好属于凉州的“非遗故事”。